Dal pinkwashing al sessismo introiettato: perché parlare di condizione femminile è più che mai necessario Parlare di condizione femminile in Italia è di moda, tanto che è nata l'espressione pinkwashing, per indicare tutte quelle comunicazioni apparentemente femministe che si rivelano invece a una seconda occhiata banali strategie di marketing.
Solo per dare qualche numero , emerso da un dossier del Servizio Studi della Camera dei Deputati: nel quarto trimestre 2022 il tasso di occupazione femminile per le donne di età compresa tra i 20 e i 64 anni è stato pari al 55%, mentre quello dell’occupazione medio nell’Ue è di quasi 70 punti percentuali.
Tutto questo affinché «un’Europa in cui donne e uomini siano liberi di seguire il percorso che hanno scelto nella vita, dove abbiano pari opportunità di prosperare e dove possano ugualmente partecipare e guidare la nostra società europea» sia possibile. Tornando nello specifico alla situazione italiana, secondo l'Osservatorio sui lavoratori dipendenti del settore privato dell’Inps, nel 2022 la retribuzione media annua è costantemente più alta per il genere maschile, con una differenza di 7.922 euro .
Qualche esempio? Marchi di abbigliamento che propongono t-shirt con motti legati al girl power e che però producono in massa sfruttando le proprie lavoratrici. Per questo genere di comportamenti è nato il termine Pinkwashing.
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