«La crescita dello sport al femminile in termini di popolarità è un fatto relativamente nuovo. Nel nostro Paese abbiamo assistito a un’incredibile evoluzione in questo senso, che in alcuni sport, ha portato le protagoniste femminili a contendersi i favori del pubblico con gli atleti, spesso superandoliLe imprese sportive delle atlete hanno contribuito ad abbattere gli steccati di genere che, per molto tempo, hanno ridimensionato e a volte sminuito lo sport femminile.
Nel frattempo le donne di sport continuano a impegnarsi, a non fermarsi e a vincere. Stanno guadagnando una visibilità, forse, mai raggiunta finora, influenzando in questo modo le scelte dei brand quando sono alla ricerca di testimonial: «– spiega Elisa Guarnieri, manager sportiva per Hub – Sul piano del marketing ci sono tantissimi brand che puntano sui valori che comunicano queste donne, loro sono delle testimonial potenzialmente perfettein questo frangente è stata un’apripista. Ha catalizzato l’attenzione sullo sport femminile e sullo sport paralimpico. Il suo entusiasmo, la sua forza, la voglia di raccontarsi senza reticenze hanno scardinato qualsiasi tipo di barriera. Quando è in pedana e fuori. Nella vita di tutti i giorni.
La vera svolta é arrivata con la nazionale femminile di calcio e i mondiali che le azzurre hanno disputato l’estate scorsa in Francia. Copertine, prime pagine dei giornali sportivi, audience tv record e un intero Paese che si è appassionato alle calciatrici guidate dalla coach Milena Bertolini e in campo dalla capitanaÈ un periodo positivo per il calcio femminile. Le calciatrici sono molto richieste dai brand.
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