E’ un Natale speciale nell’Era Covid, anche per la pubblicità. Non solo spot che invitano a comprare , ma storie. Piccoli gesti d’amore, reciprocità e “new humanity” sono le parole chiave delle nuove campagne. Quella di Zalando,” 100 Years of Hugs” nata grazie a una serie scatti dalla fotografa Sarah Blais, è stata girata in Nigeria, Vietnam, Italia, Messico, Svezia e Germania. Solo abbracci, neanche una borsetta o un paio di scarpe per l’ingorda fashion victim.
E arriviamo a Disney. “Una famiglia, infinite emozioni” è un corto di tre minuti, storia di nonna Lola, della nipote e delle tradizioni natalizie che le uniscono. Co-protagonista un tenero peluche vintage di Topolino che accompagna i suoi ricordi e il legame con la nipote. Sarà lei a farle un’emozionante sorpresa la mattina di Natale.
Stare lontani è una necessità, un obbligo. E se Burger King risolve la questione con l’ironia nel commercial premiato dall'Art Director's Club, Tesco mette in scena le confessioni preoccupate di chi non si è comportato bene durante il lockdown e si chiede: “Se fossi nella lista dei cattivi?”. Macchè, quest’anno tutto è perdonato: “No Naughty List”. Mentre l’operatore telefonico francese Orange suggerisce di rafforzare i legami con l’aiuto della tecnologia.