Soldes d’été : «On ne s’attend pas du tout à des miracles cette année»

Entre l’actualité anxiogène et l’hégémonie des plateformes d’ultra-fast fashion qui bradent toute l’année, le président de la Fédération nationale de l’habillement, Pierre Talamon, prévoit déjà une «tendance baissière».

On assiste depuis le début des années 2020 à l’émergence de grandes plateformes internationales avec de très bas prix qui rendent les soldes moins attractives. Elles peuvent encore fonctionner sur du premium mais pas sur de l’entrée de gramme où des petits prix sont déjà pratiqués toute l’année. Les soldes ont tendance à devenir une promotion comme une autre.

Vous réclamez aussi une refonte totale du calendrier des soldes qui pousse selon vous à la surconsommation. La Fédération se positionne pour un décalage assez draconien des soldes afin qu’elles soient vraiment déstockantes en fin de saison. On parle de croissance responsable et on a encore des soldes d’été en début de saison d’été. Cet hiver, par exemple, il a fait très chaud jusqu’au mois de décembre. Les soldes sont arrivées quand il a commencé à faire froid, avec des promotions sur des produits d’hivers comme les manteaux.

C’est un peu la guerre entre deux clans, les indépendants avec entre une et 30 boutiques et les grandes chaînes spécialisées qui jouent sur le volume et leur marge. Les grandes enseignes ont une liberté d’action beaucoup plus importante sur les marges et ont intérêt à solder fort et déstocker. Tout ça au détriment des commerces indépendants qui se situent à 75 % dans les centres-villes et ne peuvent rivaliser.

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