Art et luxe font toujours aussi bon ménage, et la créatrice Elsa Schiaparelli travaillait déjà avec Salvador Dalí en 1937. Mais, depuis les années 1990, l’industrie du luxe a largement intégré l’art contemporain dans ses stratégies de communication et de vente. On assiste à une appropriation des œuvres par des marques à des fins marketing dans une recherche de valorisation réciproque.
Illustration de cet « artketing » : en 2017, l’artiste néo-pop Jeff Koons signe une collaboration controversée avec le malletier français.
Plus méprisable encore. Il montre plutôt combien nous sommes chacun une goutte d’eau dans l’océan de sa privatisation de l’espace public et aussi qu’il est plus comme un cheveux dans la soupe à propos de lui-même dans l’espace public qui est nôtre car commun.
Avant de devenir riche, réfléchissons, au conséquences...
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