Comme tous les ans, le 19 juin dernier voyait la communauté noire américaine célébrer Juneteenth, un jour férié qui commémore la fin de l'esclavage au sein du pays. Une célébration de la liberté pour les noirs-américains qui trouve un symbole d'autant plus fort à l'heure où, partout à travers le monde, la jeunesse scande que les vies des noirs comptent.
99% des 70 milliards de dollars de Facebook proviennent de la publicité. De quel côté les annonceurs se tiendront-ils ? Plus loin dans le manifeste #StopHateForProfit on peut lire :"Ils ont fermé les yeux sur la répression flagrante des électeurs sur leur plateforme. Pourraient-ils protéger et soutenir les utilisateurs noirs? Pourraient-ils déclarer que nier l'Holocauste c'est de la haine ? [...] Ils le pourraient absolument. Mais ils choisissent activement de ne pas le faire".
Autre marque à avoir répondu à l'appel ? Patagonia. En quelques années, la marque de vêtements techniques, pour les amoureux de la nature autant que les aventuriers urbain, s'est fait un nom pour son soutien à des causes majeures. Dans une lettre ouverte publiée sur Twitter le directeur marketing de la marque, Cory Bayers, écrit :"Patagonia est fière de rejoindre la campagne. Nous allons retirer toutes nos publicités de Facebook et Instagram, dès à présent, au moins jusqu'à la fin juillet, en attendant une action significative du géant des médias sociaux".
Il ne faut pas oublier qu'aujourd'hui Facebook compte pas loin d'1 milliards d'utilisateurs actifs à travers le monde tandis qu'Instagram en compte 100 millions. Ce sont ces utilisateurs-là, consommateurs potentiels, auxquelles les marques annoncent tourner le dos durant tout le mois de juillet au moins.
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