Mode : pourquoi le festival de Cannes déroule le tapis rouge aux marques

Le 22 mai 2022, pour la projection du film de Valeria Bruni Tedeschi, «Les Amandier», Isabelle Huppert portait une tenue Balenciaga. édition du Festival de Cannes. Parmi les vingt-deux longs métrages annoncés pour le moment en compétition officielle, trois sont coproduits par la maison Saint Laurent qui a lancé sa structure de production éponyme en 2023. Chez les professionnels du cinéma comme de la mode, les questions fusent.

« Déjà, dans les années 1950, on trouve des publicités mettant en scène Cary Grant ou Bette Davis. Et même au tout début du XIXsiècle, Sarah Bernhardt avait eu l'idée de faire de la réclame pour des produits liés à son métier d'actrice - fer à friser, crèmes de beauté, poudre… » , analyse Daphnée Burbach-Weiss, fondatrice de D.B.W Agency, spécialisée dans l'image et la communicationMargot Robbie, en Armani… rose Barbie, pour les Golden Globe, en janvier 2024.Au fil des ans et de la croissance du luxe, avant-premières, tournées promotionnelles, cérémonies de remise de prix et grands festivals deviennent des rendez-vous stratégiques pour une industrie en quête constante de visibilité et de nouveauté.

Un phénomène qui va jusqu'à modifier le métier de styliste de stars, pour qui le choix d'une tenue s'effectue aujourd'hui en fonction de sa photogénie voire de sa viralité… Lors de l'édition 2023 du Festival de Cannes, Dior a ainsi marqué des points grâce à la tenue portée par son égérie, Natalie Portman : la reproduction d'un modèle historique, la robe Junon, imaginé par Christian Dior en 1949.

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