«Les gens veulent qu'on leur montre un futur où le monde ne s'effondre pas» | Bulb - Libération

«tyrannie des marques»,

Je suis souvent déprimée. Peut-être que «déprimée» n’est pas le bon mot, mais je suis souvent anéantie et bouleversée. Nous sommes en train de détruire quelques-uns des éléments structurants de notre planète : l’Arctique, l’Amazonie, la Grande Barrière de corail… Et nous poussons la destruction au-delà du point de non-retour. Il serait donc ridicule de me montrer optimiste et détendue.

J’avais en tête le concept de Cedric Robinson, le «capitalisme racial». Je trouve qu’il permet de comprendre le moment dans lequel on se trouve, où l’on voit dans le même temps les flammes du changement climatique et les flammes des mouvements d’extrême droite. Le capitalisme moderne a été fondé sur le vol d’êtres humains et de terres. Il fallait une théorie pour rendre tout cela acceptable.

«Si une marque est fondée sur une image inspirante, progressiste, comme Nike, alors elle est très vulnérable à la critique. […] La marque Trump est fondée sur un récit amoral. Elle est donc très difficile à attaquer.

Cette guerre des pailles aux Etats-Unis illustre bien le problème. D’un côté, vous avez la campagne Trump qui a gagné des centaines de milliers de dollars avec ces pailles en plastique rouge. Ses supporteurs les achètent parce que c’est une façon de montrer leur révolte contre tout type de limite.

Les gens veulent des actes, pas des mensonges. Pas la peine de nous vanter un système qu'ils appliqueront jamais

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