Ces dernières années, les marques se sont engouffrées dans le créneau des calendriers de l'Avent destinés aux adultes. —Chaque année au mois de décembre, de nombreux enfants ouvrent chaque jour une case de leur calendrier de l’Avent et se délectent d’un chocolat ou d’un petit jouet.
Les marques – grand public ou de luxe – ont flairé le bon filon, développant une offre pléthorique de Un plaisir « que l’on fait durer vingt-quatre jours, souligne Laetitia Biel. Même s’il est consumériste, le calendrier de l’Avent fonctionne très bien, parce qu’il remplit parfaitement son office ». Et en cette période de préparation des fêtes qui peut faire exploser
Ça aussi, les marques l’ont bien compris. « Qu’elles vendent des cosmétiques ou du thé, c’est un moyen de faire connaître l’étendue de leur gamme, souligne Aline Pozzo di Borgo. Une occasion unique de vendre et présenter vingt-quatre produits d’un coup. C’est une nouvelle forme dedirect : la marque s’installe chez vous, et capte votre attention différemment.
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