« The Atheltic » affectera au moins un correspondant par club pour les 20 clubs de Premier League et quelques uns en division 2 - et jusqu'à trois correspondants pour les plus grands.« The Athletic » est persuadé que les fans de sport sont prêts à payer pour l'information concernant leurs compétitions préférées. Lancé aux Etats-Unis en 2016, le « pure-player » spécialisé y compte déjà 500.
Avec un investissement de 10 millions de livres sterling pour notamment recruter des plumes aguerries, le nouveau média a pour objectif d'attirer quelques 100.000 abonnés outre-Manche. Leur sont proposés un premier abonnement à 9,99 livres par mois ou un second à l'année, à 59,99 livres. Des souscriptions qui représenteront l'essentiel des revenus puisque ni la publicité ni les contenus sponsorisés ne sont prévus.
Une stratégie qui devrait payer selon Ed Malyon, ancien journaliste pour « The Independent » et aujourd'hui directeur général de The Athletic UK. « Les clubs qui sont peu suivis aujourd'hui par la presse nationale vont soudain recevoir une médiatisation comme ils n'en ont jamais connue auparavant, . Si aucun autre média ne diffuse un minimum d'actualité sur des clubs comme Southampton ou Leeds, alors c'est une grande opportunité pour nous ».Pour son site anglais, le média a misé sur un mercato digne des plus grands clubs et pourra compter sur une équipe de 55 journalistes issus des rubriques sports de médias locaux et nationaux, comme la BBC, le Times ou encore The Independent.
The Athletic a ainsi ratissé très large, jusqu'à priver les quotidiens locaux de leurs journalistes sportifs. Fin 2017, les fondateurs du site américain avaient d'ailleurs ouvertement montré leur hostilité à la presse locale,.
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