Le marché des jouets déprimé aux Etats-Unis

Publié le 21 févr. 2020 à 17h06Baby Yoda

et la présence de l'ancien basketteur Shaquille O'Neal, qui a inauguré l'événement, l'ambiance aura été plutôt morose dans les allées de la New York Toy Fair. Le grand rassemblement annuel des professionnels du jouet, aux Etats-Unis, se tient jusqu'à mardi. L'an dernier, les ventes domestiques de jouets ont en effet chuté de 4 % sur un marché d'environ 27 milliards de dollars, selon NPD Group.

Certaines catégories ont subi un repli plus important encore. Les ventes de peluches, par exemple, ont reculé de 11 %, celles des voitures miniatures de 8 %, et les jouets pour les 0-3 ans de 9 %. Une seule catégorie est en croissance : les figurines, dont le chiffre d'affaires a atteint l'an dernier 1,7 milliard de dollars.

Aucun produit phare, capable de tirer le marché, ne s'est réellement détaché. « La sortie de « La Reine des Neiges » 2 a dopé un peu certains produits, mais l'absence d'un leader clair peut expliquer des performances ternes », notait dans un rapport l'analyste de BMO Capital Markets, Gerrick Johnson.

Le secteur continue néanmoins de croire en son rebond et veut croire que le ralentissement de l'an dernier n'était que passager. Il n'a pas fini de digérer la

celui des armes se porte bien .

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