L'ancien patron de PepsiCo, Donald Kendall, est mort la semaine dernière à l'âge de 99 ans. Petit vendeur de sodas à ses débuts, cet autodidacte féroce avait lancé, dans les années 1980, la"guerre des colas" contre son éternel rival. Au point de faire faire vaciller Coca-Cola…
Cette guerre, on la doit avant tout à Donald Kendall, décédé la semaine dernière à 99 ans. Cet autodidacte entre chez Pepsi en 1947, à l'âge de 26 ans, comme simple ouvrier dans une usine d'embouteillage newyorkaise. Talentueux, il gravit les marches de l'entreprise à une vitesse vertigineuse. A 35 ans, le voici principal responsable des ventes et du marketing de Pepsi. Puis président de Pepsi-Cola International un an plus tard.
C'est donc dans les années 1980 que la guerre du Cola atteint son paroxysme. Les parts de marchés de Coca dégringolent et Pepsi devient un symbole de la pop culture en s'attachant des ambassadeurs de prestige dans des spots de pub légendaires.En 1983, Michael Jackson est au sommet. Avec Thriller, il est devenu le plus gros vendeur d'albums de l'histoire tandis que le clip vidéo du titre éponyme a révolutionné le genre.
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