La sandale Birkenstock propulsée sur la planète luxe

La sandale Birkenstock propulsée sur la planète luxe

26/02/2021 16:07:00

La sandale Birkenstock propulsée sur la planète luxe

Le célèbre fabricant de sandales allemandes va passer sous contrôle de fonds du géant du luxe français LVMH. La transaction est estimée à 4 milliards d'euros.

par les différentes parties mais selon plusieurs médias, la transaction valorise à environ 4 milliards d'euros l'ensemble du groupe, dont le chiffre d'affaires s'élevait à 720 millions d'euros en 2019.Le rachat d'une part majoritaire du fabricant par L Catterton, contrôlé par LVMH, et le fonds Financière Agache de la famille Arnault, est"la prochaine étape logique pour atteindre une forte croissance également sur des marchés d'avenir comme la Chine et l'Inde", a annoncé le groupe familial allemand dans un communiqué. Il n'est pas précisé à combien s'élève cette part majoritaire.

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De ringard à branchéJadis producteur de semelles orthopédiques habillant des sandales au look rustique, le chausseur a progressivement gagné sa place dans les défilés de mode et aux pieds des stars.L'entrée dansle giron LVMH,

qui reste soumise à l'approbation des autorités de la concurrence, consacre son atterrissage sur la planète luxe. Les deux propriétaires, Christian et Alex Birkenstock, louent des partenaires"ayant la même vision stratégique et à long terme que la famille". headtopics.com

Le patron du fabricant Oliver Reichert évoque de son côté dans une interview au quotidien économique allemand Handelsblatt des"opportunités" car"le propriétaire de LVMH Bernard Arnault joue un rôle clé dans la stratégie de L Catterton".

"Nous allons aider Birkenstock à réaliser son grand potentiel de croissance", a de son côté déclaré Bernard Arnault, cité dans un communiqué.Birkenstock est"considéré comme une marque patrimoniale avec des racines et un savoir-faire allemands forts et cela correspond bien aux autres marques patrimoniales chapeautées par LVMH", décrypte pour l'AFP Fflur Roberts, responsable du pôle luxe chez Euromonitor.

Collaborations avec Paco Rabanne, Valentino, CélineDans les années 2000, la sandale"la plus laide du monde", avec son"lit de pied" en liège et ses grosses brides, s'est débarrassée de son image kitsch, vestige de la culture hippie, et a été adoptée par les branchés - avec ou sans chaussettes.

Le groupe a dépoussiéré ses collections, lançant des modèles aux coloris plus gais et s'associant à des labels de créateurs comme Paco Rabanne, Valentino ou Céline qui a récemment revisité la Birkenstock en version fourrure (la"Furkenstock"). headtopics.com

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En février 2019, l'actrice Frances McDormand foulait même le tapis rouge des Oscars une paire de claquettes allemandes aux pieds, pour accompagner une robe de luxe griffée Valentino.Effet CovidCette touche glamour a achevé de rendre fréquentable la sandale qui s'appuie également sur le credo écolo, lié à l'usage de matériaux naturels (cuir, latex, liège), et le"Made in Germany". S'y ajoute

un effet Covidqui rend le confortable nu-pieds germanique, encore plus désirable."L'industrie de la mode traversait déjà une période de transition portée par les loisirs sportifs et une approche plus décontractée de l'habillement", explique Fflur Roberts."Cette tendance s'est accélérée avec la pandémie, les consommateurs plébiscitant des vêtements de détente à porter en télétravail et pour faire de l'exercice à domicile".

"Nous sommes une marque extrêmement sexy", résume le patron.720 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2019Basé à Linz am Rhein dans le Land de Rhénanie-Palatinat (sud-ouest) et employant 4.300 personnes, Birkenstock revendique de produire en Allemagne, sur quatre sites dont l'un des plus importants se trouve à Görlitz, ex-RDA, non loin de la frontière polonaise.

"Il n'y aura pas de délocalisation de la production vers l'Asie ou ailleurs", a déclaré Oliver Reichert.Les héritiers Birkenstock avaient opéré un premier virage stratégique en 2013, appelant aux commandes de l'entreprise deux dirigeants choisis hors du cercle familial - Oliver Reichert et Markus Bensberg - qui ont réorganisé l'entreprise. headtopics.com

Le groupe a écoulé en 2019 plus de 24 millions de paires de chaussures dans plus de 100 pays, pour un chiffre d'affaires de quelque 720 millions d'euros, selon l'agence Bloomberg. Les ventes sont soutenues par les sandales, mais également par la diversification opérée dans les produits cosmétiques et la literie haut de gamme.

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C'est couillon, ils auront les mêmes mais plus cher 😁 Ils sont fort ces boches pour nous vendre leur daube Ça restera tjrs des tatanes avec lesquelles tu pues des pieds Je suis un avant-gardiste du luxe depuis une quinzaine d'années.