Survivre au-delà de l'effet de mode. C'était l'enjeu de marque Crocs au début de l'année 2008. En quelques années, le sabot en plastique avait connu un succès fulgurant au point de d'entrer au Nasdaq. La fin de l'année 2007 consacrait même la chaussure américaine au firmament avec un titre passant de 20 dollars un an plus tôt à 75 dollars.
Puis c'est l'effondrement, brutal. Les Crocs ne font plus recette. Ringardes, elles sont délaissées du jour au lendemain, comme l'action en Bourse de l'entreprise. Fin 2008, le titre ne vaut plus qu'un dollar. Pendant plus de dix ans, l'entreprise a alterné entre croissance et baisse de revenus. A Wall Street, c'est le calme plat.
Crocs s'est refait une santé pour deux raisons principales. Sa praticité et ses qualités antimicrobiennes l'ont imposé depuis plusieurs années dans les hôpitaux. Surtout, elle est devenue une star des confinements. Facile à mettre et à enlever, les stars (
QUI porte ce genre d'honneur ?
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