C'est au coeur de Paris, un froid vendredi de janvier, devant l'Ecole militaire, face à la tour Eiffel, qu'ils sont apparus sans un geste, sur un immense podium roulant, icônes immobiles rebrodées d'or, en costumes à construction oblique, drapés très Couture et guêtres métallisées : 49 hommes prenant la pose pour Dior, version mâle et xxie siècle des mannequins de 1947 envoyant le New Look.
Un facétieux capable quelques semaines plus tard de faire ouvrir son premier défilé Dior par une authentique altesse, le prince Nikolai de Danemark, petit-fils de la reine Margrethe II - un clin d'oeil aux origines danoises de sa mère. L'intelligence de la marqueLa martingale réussit car Kim Jones est un oxymore. Ne pas se fier à son allure de « normal lad ».
« Je sais qu'il faut vendre, c'est évident. C'est même la définition de mon job. Ce que l'on me demande finalement c'est de transformer l'époque en produits. J'aime ce que je fais et j'ai la chance de le faire dans des conditions optimales - je sais de quoi je parle, ayant eu ma propre marque... Avoir ma maison n'a d'ailleurs jamais été une fin en soi. J'aime travailler avec un brief et y répondre.
« Je suis très pragmatique »Une ombre tutélaire qui n'effraie pas Jones. Il faut dire que côté mode, il coche plutôt bien les cases. Ancien de la fameuse Central Saint Martins de Londres, il y a été formé sous la houlette d'une figure légendaire de l'école, Louise Wilson - « Il m'arrive encore de me dire, mais qu'aurait pensé Louise ? ».
Cette nouvelle donne va bien à la décision stratégique prise par Pietro Beccari de regrouper les entités féminines et masculines de la maison sous un seul nom, Dior, abandonnant au passage Dior Homme. « Si l'homme et la femme demeurent deux univers distincts, il existe désormais de nouvelles manières de dialoguer. L'idée est d'avoir le même niveau de désirabilité sur l'homme et la femme.
Souvent composé de l'équipe qui l'entoure et le suit depuis longtemps, à l'instar de son bras droit, Lucy Beeden, qui dirige le studio à ses côtés, ou du Britannique Edward Crutchley, qui avec sa marque éponyme vient d'être couronné par deux fois par le prix de la Woolmark ; le même qui distingua en leur temps Saint Laurent et Lagerfeld.
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