« Mieux, l'exposition à la publicité mobile et l'affichage augmentent de 48 % l'intention d'achat des consommateurs. » apporteront une vague d'excitation sans précédent dans la capitale française.
Cependant, compte tenu de la complexité logistique qui encadre les Jeux, elles vont faire face à de nouveaux enjeux pour maximiser leur visibilité et leur impact publicitaire. La nécessité d'innover pour interagir avec leur public est donc plus pressante que jamais. En empruntant de nouvelles voies, elles pourront se démarquer et profiter de l'effervescence des JO pour briller.
Mais le principal obstacle reste l'incertitude concernant les mesures techniques précises qui seront appliquées à Paris. Ce flou complexifie grandement la planification des campagnes pour les marques non-partenaires, sans garantie de pouvoir les déployer. Seules les plus agiles et audacieuses, réinventant totalement leurs approches, pourront capter l'attention en s'immisçant créativement au coeur de cet événement planétaire.
Cette solution data-driven est d'autant plus pertinente que le contexte financier sera porteur. Selon le groupe Magna, les dépenses devraient progresser de 6,3 % en France cette année, pour atteindre 19,6 milliards d'euros. L'agence Dentsu prévoit, quant à elle, 200 millions d'euros de recettes supplémentaires pour le marché français grâce aux Jeux.
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