Haute joaillerie - Le sens de la fête

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Comment séduire les très convoités clients de haute joaillerie ? En leur offrant des expériences de la marque et en affirmant son territoire esthétique.

i la joaillerie est le nouvel eldorado des groupes de luxe, le petit monde de la haute joaillerie fait figure de « terre promise ». Une terre qui se mérite, car le ticket d'entrée est élevé.

Il faut, d'une part, rassembler et acheter les pierres qui vont convaincre les connaisseurs, ce qui n'est pas une mince affaire : des mines prestigieuses ont cessé de produire, des gisements se sont éteints, des provenances ont été mises au ban de la communauté internationale, les prix ont flambé, et certains appairages sophistiqués - comme ceux prodigués par la Maison Van Cleef & Arpels, notamment au sein de la collection « Trésor...

 

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