La suppression des 118 écrans publicitaires dans le métro lyonnais à compter du 1er avril est une victoire. C’est l’aboutissement notamment de la mobilisation du collectif Plein la vue en 2018-2020, dont j’ai été une membre active au côté de Benjamin Badouard, devenu depuis coprésident du groupe Les Écologistes à la métropole.
Ensuite, le modèle économique des grandes régies publicitaires est, en soi, contraire à l’intérêt général. Il offre une grande puissance de frappe accessible à des grandes marques, mais pas aux petites entreprises et commerces locaux. Se payer les écrans numériques d’un réseau de transport, c’est cher.
Enfin, les travaux de certains chercheurs en neurosciences, comme Mehdi Khamassi, directeur de recherche au CNRS, montrent que les écrans numériques sont plus nocifs que les supports « classiques ». Les images vidéo, comme le pop-up qui surgit sur notre écran d’ordinateur, sont des stimuli qui captent notre attention, malgré nous, parce que cela fait appel à un réflexe instinctif. A fortiori, quand c’est lumineux.
En mars 2023, une étude menée par le cabinet d’audit KPMG à la demande de l’UPE – qui représente 80 % de l’activité de la publicité extérieure – a prouvé que la publicité extérieure représente une part infinitésimale de la consommation énergétique de la France : 0,028 %. Comparer la consommation d’un écran publicitaire à celle d’un ménage n’a pas de sens.
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