En France, pour avoir accès à toute l'offre de football, les fans de ballon rond doivent s'abonner à plusieurs offres.L'UEFA semble gagnante du jeu de poker dans les droits du foot. Si les chiffres de « L'Equipe » se confirment, elle aurait vendu à Canal+ et BeIN Sports, la Champions League pour 375 millions d'euros en France, contre 315 millions trois ans plus tôt.
Une hausse des prix en France irait à l'encontre du marché mondial. Même si selon Philippe Doucet, consultant chez Canal Plus, «»sans vraie enchère faute d'adversaires motivés. Soit une baisse de 17 % par match, selon BT. En Allemagne, Espagne et Italie, la concurrence semble amoindrie.
Orange, Telefonica, BT, et maintenant SFR n'ont plus besoin de notoriété ni de donner une valeur immatérielle à leur marqueEn revanche, un facteur géopolitique est venu nourrir la bulle : «
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