On a beau avoir été anobli depuis quinze ans, qui plus est par la défunte reine Elisabeth, cela n’empêche pas de vouloir coller à l’air du temps… C’est ainsi que sir James Dyson, statistiques maison à l’appui, aime désormais souligner que les hommes ont 60% de probabilités en plus de passer l’aspirateur à la maison quand la famille est équipée d’un des modèles, sans sac et sans fil, qui ont fait la renommée de sa société.
Son succès, c’est en premier lieu à l’inépuisable ingéniosité de son fondateur que la marque le doit. Selon le «Financial Times», Dyson est ainsi «le plus grand inventeur vivant de Grande-Bretagne».
Cela n’empêche pas les «beautystas», ces adeptes des marques de beauté ou de cosmétique, de se l’arracher, jusqu’à se mettre en scène sur les réseaux sociaux en train d’ouvrir leur boîte à trésor. «Leurs packagings sont des écrins, les gens sont fiers d’avoir un Dyson, c’est un produit statutaire», indique Lawrence Taylor, fondateur de Retail 4 Brands, une agence de conseil en distribution digitale et retail média.
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