Aujourd’hui, le rhum est la troisième eau-de-vie consommée en France après le whisky et le brandy. « Entre 2018 et 2021, le volume des rhums haut de gamme en France a crû de plus de 50 % et même presque doublé si on ne s’intéresse qu’au très haut de gamme », souligne Cyrille Hugon, fondateur duL’âge d’or du rhum commence dans les années 2000, avec l’arrivée de nouvelles techniques de production.
Les producteurs travaillent dans le même temps sur le packaging, la formation de nouveaux talents et la communication autour de la boisson. « Un vrai cercle vertueux », pour Cyrille Hugon qui a vu cette « premiumisation » faire son chemin durant les deux dernières décennies. « En France, elle a été très marquée.
« Aussi, nous n’avons pas un bon rhum si nous n’avons pas le bon produit et une belle philosophie pour le produire, à savoir notamment la valorisation du terroir et le respect des savoir-faire », ajoute détaille cette chimiste de formation, qui rêvait de devenir nez en parfumerie avant de tomber dans le monde des spiritueux. Reconnus à l’international, les maîtres de chai sont aussi sur le devant de la scène.
Véritable passionnée, Hélène Martin a créé, il y a trois en Martinique, une vente thématique autour du rhum et des spiritueux intitulée. Elle fait tout son possible pour « tisser des liens entre l’histoire de chaque rhum et l’objet qu’il représente ». Au sein de ces ventes aux enchères, la commissaire-priseur accueille des profils variés allant d’acheteurs locaux à des collectionneurs internationaux.
Mais le rhum ne se cantonne pas aux frontières caribéennes. En effet, « la canne pousse sur tous les continents sauf en Antarctique », nous fait remarquer espièglement Cyrille Hugon, notamment en Corse où est né Rhum Tia, le premier rhum brun traditionnel corse. Dans sa dernière édition,, le premier magazine mondial consacré au rhum et à sa culture, dirigé par Alexandre Vingtier, publie.
Le rhum 🍹 une valeur sûre
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