de Roblox, publié début novembre, nous apprend que la génération Z accorde aujourd’hui autant d’importance à la mode virtuelle qu’à la mode physique — ou réelle. De quoi faire réfléchir les marques et maisons de luxe qui tentent par tous les moyens de s’attirer les faveurs de cette cible, au pouvoir d’achat grandissant au fil des années.
Après Balenciaga en 2021, puis Moncler et Armani Beauty, c’est la maison Ralph Lauren qui vient d’annoncer un partenariat avec le jeu à succès, avec à la clé la collection “Polo Stadium Ralph Lauren”. L’occasion pour la marque de luxe de présenter des vêtements et accessoires numériques, transposables dans le monde réel, à quelque 350 millions de joueurs potentiels .
Et cela ne devrait que se renforcer dans les semaines et mois à venir. Alors que plus de 62 millions de vêtements et d’accessoires virtuels auraient été conçus sur Roblox en 2022, la plateforme a annoncé un partenariat avec la prestigieuse Parsons School of Design autour d’une formation sur la création de vêtements digitaux, ainsi que sur la relation entre mode physique et digitale.
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