Jadis modeste apiculteur, Ma Gongzuo roule en BMW depuis qu'il vend son miel via une technique utilisée par un nombre croissant de paysans chinois: diffuser des vidéos montrant l'origine de leurs produits et la vie aux champs. Des clips gages de traçabilité pour des consommateurs de plus en plus exigeants vis-à-vis du contenu de leurs assiettes.
Vanter la vie quotidienne à la campagne Malgré le scepticisme, Ma Gongzuo reprend en 2015 l'affaire familiale de production de miel. Grâce aux applications de commerce en ligne, il réussit à atteindre 1 million de yuans de chiffre d'affaires annuel. Mais les ventes stagnent. Le jeune paysan commence alors à publier ses premières vidéos en novembre 2018, avec l'aide d'amis du village.
Toute l'économie locale en profite Ma Gongzuo dit désormais vendre chaque année pour 2 à 3 millions de yuans de miel, mais aussi de patate douce séchée et de sucre roux."Quand j'étais petit, ma famille était pauvre", raconte-t-il."A l'école, j'admirais beaucoup les enfants qui avaient de l'argent de poche. Parce que moi, je n'en avais jamais".
Enrayer la désertification des campagnes La Chine est le plus gros marché mondial de la diffusion de vidéos en direct. Le cabinet d'audit américain Deloitte avait prévu en 2017 que ce marché génère un chiffre d'affaires de quatre milliards d'euros l'année suivante, soit une progression de 32% sur un an. Sentant le filon, ByteDance, la maison-mère de Douyin, dit avoir organisé des formations pour 26.
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