Frappés par la fermeture des commerces dits « non essentiels », les parfums, catégorie phare de la beauté en circuit sélectif, ont vu leurs ventes chuter de 15 % en 2020, selon une étude de NPD. Malgré ce contexte morose, Bon Parfumeur, une marque indépendante créée par Ludovic Bonneton en 2017, a enregistré une croissance de 40 % l'an passé à 8 millions d'euros de chiffre d'affaires.
L'international, c'est justement l'un des ingrédients expliquant la bonne trajectoire du parfumeur français, distribué dans 35 pays via des chaînes ou concept-stores reconnus, comme De Bijenkorf , Selfridges , David Jones ou VooStore . Le premier magasin à avoir accueilli la marque est new-yorkais et depuis le début la grande majorité des ventes est réalisée à l'étranger.
Née sur le Web, la marque a en effet largement profité du boom du commerce en ligne. « Depuis le premier confinement, l'accélération du digital s'est ressentie sur notre propre plateforme et sur surtout celles de nos enseignes partenaires », relève Ludovic Bonneton. Cela n'est pas un hasard : la DNVB s'appuie sur une communauté Instagram très engagée de 100.
Sur ces réseaux sociaux, la marque qui a l'ambition de « réinventer la haute parfumerie parisienne » a tout le loisir de communiquer autour de ses points forts. A un moment où le « Made in France » est devenu un vrai argument de vente , Bon Parfumeur met en lumière l'origine française de tous les composants. Jus, flacons, étiquettes et conditionnement sont fabriqués par des PME du territoire national.
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