Le Diesel n’a vraiment plus la côte. La filiale américaine de cette marque italienne de jeans, l’une des plus populaires dans le monde pendant deux décennies, s’est mise sous la protection du Chapitre 11, ce qui équivaut à une faillite. Elle subit de plein fouet un retournement de tendances mais aussi des erreurs stratégiques qui l’ont contrainte à déposer le bilan dans l’Etat du Delaware.
A la fin des années 90, Diesel a réussi un tour de force en popularisant les jeans chers auprès des adolescents et des jeunes adultes. Mais depuis les années 2010, elle affronte des concurrents qu’elle n’avait pas vu venir. D’abord, les modèles d’entrée de gamme qui ont attiré une clientèle populaire de plus en plus nombreuse.
Vols dans les boutiques, fausses factures et contrefaçon Le groupe a aussi fait des choix stratégiques qui ont pesé lourds. Entre 2008 et 2015, Diesel a investi 90 millions de dollars pour l’ouverture de magasins dans des quartiers chics. Celui de la 5e Avenue, dans Manhattan, aurait coûté 18 millions de dollars, a reconnu le groupe dans le dossier remis à la justice. Ce"store" a dû baisser définitivement son rideau en 2014.
Diesel est le premier fabricant de jeans à subir les conséquences d’un retournement de tendance vestimentaire, mais pas le seul. Même des firmes historiques comme Wrangler ou Lee, qui représentaient 25% du marché dans les années 80, sont touchées. Selon le cabinet Euromonitor International les ventes de jeans ont reculé de 14% entre 2014 et 2017. Seul Levi Strauss échappe à ce recul et envisage même une introduction en bourse.
LEGGING et JOGGING? Putain mais c’est moche !!
Ah bon 🤨🤓ou à cause des jeans 👖 déchirés et troués 😂
Le leggings est-ce qu'il y a de plus moche. Ça disparaîtra alors que le jeans et le Blue Jeans restera éternellement
C'est normal, le 'diesel' est interdit....écolo oblige...hihihihihi
Bien laid..sorry
Les leggings ne sont pas des jeans. T’es juste à poil sans être à poil, on voit tout. Franchement, autant ne rien mettre à ce niveau là.
Pourtant le legging ,ç 'est bien mais..
Le diesel est refoulé de partout. Mais il reviendra encore plus fort !
il faudrait peut être passer au jean éthanol ......ok je sors
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