C’était en 2017. Lacoste annonçait, à grand renfort de communication, son nouveau partenariat avec Novak Djokovic, alors numéro deux du tennis mondial, arrivé au terme de son contrat avec la marque de vêtements Uniqlo. Une campagne publicitaire en faisaitvainqueur de l’US Open à la fin des années 1920 et fondateur de la marque au crocodile.
Pendant une semaine, alors que le champion de tennis jouait au chat et à la souris avec les autorités australiennes, présentant des documents sanitaires qui n’étaient pas en règle, et multipliant les demi-vérités, les sponsors ont joué la montre.
« Un ambassadeur de marque a un devoir d’exemplarité. La planète entière vit sous un régime de restrictions et de contraintes et là, on est face à un homme qui entend s’émanciper de tout cela. C’est très difficilement compréhensible par la majorité des gens, dont beaucoup aimeraient y avoir accès. » Il peut ainsi arriver un moment où la marque n’a plus d’autre choix que de rompre : elles prévoient d’ailleurs dans les contrats des clauses de sortie pour manquement à l’éthique - au départ pour se protéger en cas de dopage. Et c’est arrivé. Les experts citent le célèbre précédant du joueur de golf Tiger Woods, abandonné en 2011 par ses sponsors à la suite de révélations sur des relations extra-conjugales.
Que les contrats soient revus à l'obligation de vaccin !
Aucun casse-tête… il suffit de virer ce gros con d’antivax . Voilà.
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