Marta Ortega: la presidenta de Inditex y cazadora de tendencias que reinventará la moda rápida

. Ahora, es en lo más alto de Inditex; antes, era en las tiendas. Fue en una de ellas, enuna experiencia a la que dijo que pensó que"no sobreviviría"... durante la primera semana."Pero luego", contó a la publicación internacional."Algunas personas nunca quieren salir de ahí; es el". O la base por la que tienen que empezar todos los empleados, sin excepción. Política de empresa.

diferentes puestos relacionados con la gestión de la imagen de marca y la supervisión de los diseños,. Ahí es donde pasa gran parte de su jornada, en el edificio industrial dondecon el que comparte mesa sentada en"una silla giratoria" del tipo que solía usar su padre, Amancio. Ahíjunto a Miguel Díaz, jefe de operaciones, con quien repasa los productos más vendidos.

. Estrategia de deseo pura y dura que se plasma, sobre todo, en vestidos camiseros, pantalones amplios y zapatos plano. En que le sirven tanto para dejar a su hijo"personalmente" en el colegio como para pasar un día en las oficinas de Arteixo.No son pocos: podría hablarse de los retos económicos y empresariales, como lao alcanzar unos objetivos de sostenibilidad que pasan por las emisiones cero en 2040 omomento en el que el 100% del algodón será"más sostenible", al igual que las fibras celulósicas.

No es ningún secreto que la moda rápida no vive su mejor momento en cuestión de imagen, aunque los números siguen avalando su vigencia entre el público. Por eso, y sin dejar de lado las estrategias que ya funcionan, Inditex se ha centrado en una renovación en materia de diseño y comunicación que ya es visible entre sus clientes.

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