Si hace unas décadas la campaña más esperada de la Navidad era la de Freixenet – con sus fichajes de grandes estrellas y sus estrenos masivos en televisión – en el panorama publicitario español del siglo XXI la gran ganadora es siempre la campaña de la Lotería de Navidad.
Igual que en esa campaña de 2020 – la del año del coronavirus y, por tanto, en un momento sensible –, la campaña de Navidad del año de la inflación apuesta por una cierta sobriedad. Son historias sencillas unidas bajo el"un sorteo extraordinario lleno de historias extraordinarias" y por la idea de que es"el sorteo que nos une".
de este año. La amistad y una cierta felicidad sobria son las que se entronan como temáticas recurrentes. El anuncio de Ruavieja, por ejemplo, es también una oda a las amistades de largo recorrido.Pero ¿cómo son los anuncios de este año? Loterías del Estado ha lanzado tres campañas, con tres narrativas diferentes.
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