Los anunciantes señalan las 10 tendencias para el 2023

Formado por Adjinn, Arce Media-Auditsa, Boreal Media, Círculo de Ingenio Analítico, Ebiquity, Imop Insights, Instituto Superior para el Desarrollo de Internet , Kantar, Odec, Scopen y Wavemaker, los integrantes delhan sintetizado en diez bloques las tendencias que influirán en el comportamiento de las marcas a lo largo de 2023.

Todo ello, indican desde la AEA, en un entorno de incertidumbre marcado por un contexto global convulso. “Una larga guerra con consecuencias en la energía, una inflación que recorta la intención del consumo, -afectado también por posibles crisis de suministros-, además de turbulencias socio políticas polarizadas y tensas, dibujan un año en fase de pretender alcanzar una estabilización”, señalan.

y nuevos formatos, con previsiones de que siga creciendo por encima de la media del sector. También confían en que la radio mantenga su solidez y crezca también algo por encima del mercado, así como constatan el estancamiento del crecimiento de internet, con menor participación de redes sociales, a pesar de lo cual, estiman que crecerá en línea con el mercado.

, observan los expertos. “Aunque los métodos han evolucionado, sobre todo desde el punto de vista del acceso a datos más desagregados, así como a la posibilidad de utilizar algoritmos que dan velocidad a los procesos de modelización, sigue habiendo varios enfoques con un difícil punto de encuentro que derivan en sensación de inseguridad en los anunciantes”, constatan.

. De cara a este año, se indica, no parece que se vaya a producir un crecimiento ni cuantitativo ni cualitativo en los procesos de la digitalización, siendo la principal novedad el metaverso. “Con una salida explosiva al mercado, pero con un estancamiento igualmente abrupto, puede ser el símbolo de la situación actual de pausa o interrupción de los procesos de innovación.

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