en medios tradicionales, obligados o voluntariamente, para intentar monetizar sus correos electrónicos. Aunque lo cierto es que por cada Matt Taibbi o Heather Cox Richardson, periodistas que están consiguiendo ganar más de seis cifras al año con sus newsletters, existen centenares que lo intentan y no lo logran.
Nadando en dirección contraria a todos ellos está Rachel Tashjian, una periodista estadounidense especializada en moda que podría, si quisiera, estar ganando mucho dinero con su newsletter pero ha decidido no hacerlo porque, sencillamente, no le apetece. “Existe la sensación de que si empiezas un proyecto, tienes que expandirlo de alguna manera. Hacerlo más grande, monetizarlo, generar. Venderse es el objetivo.
Su newsletter, Opulent Tips, se recibe de manera gratuita y da, como su nombre indica, consejos de moda. Tashjian lo compara con ir a una galería de arte y decir: “esto lo colgaría encima de mi sofá”. No es una crítica de arte, pero es un comentario válido y una manera de relacionarse con esa obra, dice. Para leer Opulent Tips no hay que pagar 10 dólares por suscribirse ni cinco más para recibir una tote bag ni nada por el estilo.
Alguien más cínico podría creer que detrás de este sistema se esconde una estrategia de escasez controlada, como cuando McDonald’s solo libera su hamburguesa de costilla, el McRib, una semana al año, o cuando Supreme, o cualquier otra marca que funcione por drops, lanza una serie limitada de camisetas.
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