Las marcas de impacto, aliadas para acabar con el ‘greenwashing’ y generar confianza en las empresas

, presidenta de CEOE Internacional, ha inaugurado el encuentro, y ha destacado dos tendencias que están obligando a las empresas a impulsar esa transformación: “Por una parte, la evolución de la sostenibilidad está promoviendo el desarrollo normativo de iniciativas que antes eran voluntarias como la Directiva sobre la diligencia debida de las empresas en las cadenas de suministro.

Recientemente, Quiero ha presentado la guía ‘De las marcas con propósito a las marcas de impacto’, que pretende ofrecer una hoja de ruta a las compañías que quieren recorrer ese camino y Sandra Pina, directora general de Quiero y Sustainable Brands Madrid, ha repasado la evolución que ha vivido el desarrollo sostenible durante las últimas dos décadas, que está dando lugar a un nuevo concepto de hacer empresa como son las marcas de impacto: “El auge de la...

Pina ha indicado que el desarrollo de las macas de impacto ayudará a “restaurar la confianza perdida en las empresas, a frenar el ‘greenwashing’, activar el propósito de las organizaciones y dar una nueva vida al portfolio de inversiones ESG, a través de las inversiones de impacto”. Durante el encuentro, la directora general de Quiero ha compartido las seis características que diferencian a una marca del impacto de cualquier otra:. Una empresa tiene un propósito cuando se lo reconocen, no cuando dice que lo tiene. Este proceso de activación es un viaje compartido con los grupos de interés, en el que se tienen que establecer indicadores de transformación para ofrecer soluciones a un reto común..

Sustainable Brands Madrid 2023 cuenta con la colaboración académica del IESE y del Ayuntamiento de Madrid y el ICEX como socios institucionales. B Lab, CEOE, Global Alliance for Banking Values y NESI son socios estratégicos.

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