Las convocatorias de los concursos de publicidad de 2022 mejoran sobre el año anterior

Las asociaciones empresariales del sector publicitario, La FEDE, La ACT y el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya solicitan a la administración que los concursos faciliten la competencia y valoren más los criterios técnicos

. Son 20 puntos más que en el trimestre anterior y muy por encima de los datos de todas las oleadas precias del Observatorio. Es un dato realmente preocupante cuya evolución habrá que analizar atentamente en próximas ediciones del Observatorio. Todas las administraciones incumplen los criterios del Observatorio en sus convocatorias de concursos

También es positiva la evolución en casi todas las administraciones, especialmente en la Autonómica, en la que la media de incumplimiento de criterios baja del 71,6% al 58,1%, más de 13 puntos; y la Administración Local, con un descenso en los incumplimientos de los criterios de casi ocho puntos, del 70,3% en 2021 al 62,5% en el 2022.

El estudio analiza los pliegos de condiciones y bases de los concursos públicos para establecer si cumplen las mejores prácticas profesionales. Estas cifras reflejan la enorme importancia de la inversión publicitaria de las administraciones públicas y la necesidad de que el proceso de adjudicación sea lo más transparente y objetivo posible.

El segundo criterio más incumplido, por un 69,1% del total de concursos, es el referido al precio: 74 concursos establecen la Oferta Económica como principal o único criterio de adjudicación, por delante de las propuestas técnicasLas Propuestas Técnicas son fundamentales para conseguir la mayor eficacia y valor añadido en todas las acciones de publicidad y comunicación, pero son en todos estos casos minusvaloradas ante la oferta económica y el precio...

Hay tres casos con plazos especialmente reducidos: el ya mencionado de la comunidad de Navarra; y otros dos con un plazo de 8 días, para el “Servicio de desarrollo de las acciones publicitarias de difusión del Plan de Empleo Local de la Diputación de A Coruña”, con un presupuesto de 148.760 €; y otro de la Diputación Provincial de Cádiz para adjudicar 1.971.

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