Las madres con hijos menores de edad son muchas veces las responsables de compra del hogar , tomadoras de decisiones o principal influencia dentro de los hogares españoles. Esterepresenta el 11% de la población de nuestro país y es el protagonista de tomar las decisiones de compra de productos , tanto los de alimentación como los de limpieza.
¿Qué les interesa? El estudio encuentra territorios que remarcan su gusto por el cuidado personal a través de productos de moda con los que puedan expresar su personalidad, artículos de belleza e higiene personal como maquillajes, cremas hidratantes y productos para el pelo, y territorios como el estilo de vida saludable y el mantenerse informadas de las noticias de actualidad .
En este target Netflix lidera el consumo no lineal: hasta 6 de cada 10 madres acceden, como mínimo, semanalmente. Le siguen Prime Video y YouTube. Al ser las que más tiempo pasan en la calle, 111 minutos, ven más publicidad del medio exterior. Así, casi el 40% vio publicidad en vallas, posters, carteles en calles y carreteras.Se observa una mayor penetración del medio internet , por delante de las redes sociales aunque donde más tiempo pasan conectadas con diferencia es a la TV, ya sea para ver contenido lineal u online .
En cuanto a las redes sociales, se conectan algo menos que el resto de la población , siendo Facebook su preferida. Este es un target muy afín a la radio, especialmente a cadenas de música, aunque también destaca el consumo de podcasts y de radio online. La emisora favorita de estas madres es Kiss FM.
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