Que Mercadona haya colocado en el primer lugar del ranking de innovaciones de 2023 su film transparente no es casualidad. Tampoco lo es que Carrefour también haya situado otro producto de marca propia en el top 10. Esto es el reflejo de que cada vez más, la marca blanca se está comiendo a la de fabricante en los lineales de los supermercados. Incluso innovando cuando se les responsabiliza precisamente de lastrar la innovación de los fabricantes.
En 2021 Hacendado se coló entre las cuatro más top en productos congelados y Bosque Verde en lavavajillas a mano. El resto son marcas de fabricante. En la lista encontramos el Vermut y Vino Blanco de La Casera, la Cerveza Rosa de Mahou y los cereales Kit-Kat de Nestlé, entre otros. Hay que tener en cuenta que de todas las innovaciones que salen al mercado, un 10% proceden de los distribuidores, mientras que el resto son de fabricantes.
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