La inversión en publicidad en redes sociales a nivel global aumenta en un 19%

El último informe desarrollado por Emplifi ofrece los resultados del análisis del gasto en redes sociales durante el segundo trimestre de 2022 por parte de miles de marcas alrededor del mundo.

El informe destaca un repunte en la inversión publicitaria mensual promedio en comparación con el mismo período del año pasado, una disminución en la tasa de clics mensual promedio, un ligero aumento en el costo por clic mensual promedio y un engagement estable en Facebook e Instagram. Los datos del reporte también muestran una ligera disminución en la tasa de respuesta de las marcas a los clientes que hacen preguntas en redes sociales.

Instagram continúa registrando un engagement mucho más fuerte que Facebook, con alrededor de 32 interacciones por cada 1,000 impresiones en el Q2-2022, de manera similar a lo mostrado en 2021. Las marcas en los sectores de bebidas , alcohol y software registraron los niveles más altos de engagement, quedando rezagadas las marcas de retail , telecomunicaciones y comercio electrónico .

“Las marcas necesitan conectar con sus audiencias en donde estén y las redes sociales son una parte integral de la combinación de marketing”, señaló Zarnaz Arlia, Chief Marketing Officer de Emplifi. “No es ningún secreto que TikTok sigue creciendo en popularidad; hemos descubierto que las marcas publican con más frecuencia en Instagram que en TikTok, y el contenido de video tiene una mayor interacción en TikTok.

En cuanto al tiempo de respuesta, Instagram y Twitter experimentaron ligeros aumentos trimestre tras trimestre, mientras que Facebook experimentó una disminución por segundo trimestre consecutivo. Al examinar los datos por industria, algunas marcas registran los tiempos de respuesta más lentos en Facebook , mientras que para otras marcas, es en Instagram .

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