"En un mundo con marcas tan competitivas, y muchas veces tan parecidas, es la creatividad lo que marca la diferencia entre una y otra", Paulo Areas con el objetivo de reforzar su apuesta por construir ideas, marcas y mensajes a través de la experiencia, la creatividad y la innovación.
Hablas de la necesidad de adaptarse a los cambios, ¿cuáles son estas «nuevas peticiones» que se están haciendo actualmente a las agencias? Yo siempre fui un enamorado de la publicidad, pero desde hace mucho que no lo soy. Soy un enamorado de las ideas. Me encanta la creatividad, pero la publicidad cada vez menos, y el gran reto que tenemos es mantenernos relevantes en un mundo donde nuestra relevancia es cada vez más pequeña.
La inteligencia artificial se ha convertido en la tecnología de moda, ¿crees que la IA va a cambiar lo que entendemos por creatividad? Ahí está la combinación perfecta, porque es una tecnología que nos va a ayudar a alcanzar nuestra visión, algo que no puede hacer la IA. Creo que la IA puede potencializar los mejores aspectos que tenemos en creatividad.somos nosotros los que vamos a apuntar hacia dónde va.
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