El fenómeno de los Influencers y la publicidad encubierta en redes sociales se ha vuelto preocupante

En la era de las redes sociales, los influencers han ganado un enorme protagonismo en la promoción y el marketing digital. Estas personas influyentes, con una gran cantidad de seguidores, son capaces de llegar a audiencias masivas y, por tanto, se han convertido en piezas clave para las marcas que buscan promocionar sus productos y servicios.

Sin embargo, a pesar de la confianza que depositan los consumidores en los influencers, existe un problema importante que muchos usuarios desconocen o pasan por alto:. En muchas ocasiones, los influencers realizan colaboraciones con marcas y promocionan productos o servicios a cambio de compensación económica u otros beneficios.

Esta falta de transparencia también afecta la industria publicitaria en general. Los influencers que sí cumplen con las regulaciones y etiquetan claramente sus publicaciones como contenido patrocinado pueden sentirse en desventaja, ya que sus seguidores podrían optar por seguir a aquellos que ocultan la naturaleza comercial de sus recomendaciones.

En respuesta a esta problemática, en 2021 entró en vigor en España el Código sobre el uso de influencers en la publicidad, establecido por la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol. En un intento por abordar esta problemática, en 2023 el Ministerio de Consumo de España llevó a cabo una investigación en las principales plataformas de redes sociales para identificar casos de publicidad encubierta. Como resultado, se detectó un alto porcentaje de incumplimiento en la identificación de publicaciones con contenido publicitario.

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