. La última colaboración en volar de los estantes hasta agotarse poco tiene que ver con las uniones de firmas de lujo de las que hemos sido testigos los últimos meses. Los logos de Pryca y Continente, las cadenas de supermercados que poblaban nuestra geografía antes de su desaparición en el año 2000, cuando se fusionaron dando lugar a Carrefour, vuelven ahora estampados en camisetas, calcetines y zapatillas de deporte.
Beatriz González Torrecilla, directora Textil del Grupo Carrefour, cuenta a esta revista que la idea partió de una colección estampada con el lemay el logo de Carrefour que la compañía lanzó en Francia. «A la hora de trasladarla a España nos dimos cuenta que el arraigo emocional que tienen aquí Pryca o Continente es mayor.
Esa es una de las claves de su éxito para Pedro Mir, profesor de Marketing de la escuela de negocios especializada en moda. «Pryca y Continente supusieron la modernización del gran consumo español en los ochenta. Quienes compraban allí entonces también están reviviendo el furor por lo retro desde otros puntos de vista como los vinilos o la propia moda. Apelar a esa nostalgia, funciona», afirma.
Además de ejemplificar lo bien que funcionan la ironía y la inclusión de logos cotidianos en la moda —corriente que estuvo en la primera línea de la mano de prendas como la
Buena pasta os han dado para escribir: 'ha volado de las estanterías' Eso no lo ha comprado nadie
el_pais Es por lo que erróneamente se llama “vintage”, con esa palabra pronunciada en francés que no existe en ese idioma.
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