Los bailes y coreografías característicos de TikTok ya no son solo una mera forma de entretenimiento, sino que se ha convertido en parte fundamental del marketing de las discográficas. Ya es algo habitual la contratación de influencers para que añadan canciones a sus vídeos, realicen bailes o challenges de determinadas canciones o incluso trabajen con los artistas en sus propias publicaciones. Captar la viralización en TikTok es el principal objetivo.
Instagram con Reels y YouTube con Shorts han entrado en este negocio para intentar competir con esta red social Sin embargo, que la aplicación de vídeos cortos marque la pauta de la industria musical, no es del agrado de todo el mundo. Son varios los artistas que han denunciado el papel que está tomando en sus campañas de marketing.
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