Reducir las emisiones de carbono y el impacto que tiene su actividad en el medioambiente se han convertido en principios clave de la estrategia de las marcas, que están cada vez más preocupadas por la sostenibilidad. Ser sostenibles se ha vuelto necesario por múltiples razones. Por un lado, los datos de los estudios – eles un ejemplo claro – están reclamando acción. Por otro, los consumidores están reclamando más compromiso.
De entrada, la industria necesita contar con un paradigma que ayude a medir de forma igualitaria el impacto medioambiental de los anuncios. En este sentido, GroupM acaba de lanzar un análisis que incluye una metodología para medir la huella de carbono de la industria de los media.
, lo que supone lo mismo que la huella de carbono que tienen 7 personas cualquiera en un año. Solo con cambiar cómo se graban los anuncios, optimizando el contenido en vídeo o evitando que las campañas digitales se sirvan en redes móviles favoreciendo el que se esté conectado en WiFi se podrían reducir las emisiones de cada campaña en casi un 50%.
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