Bankinter es galardonado por su trayectoria de marca

28/11/2022 18:05:00

Bankinter ha recibido el premio a mejor trayectoria en los premios Eficacia, por su 'coherencia' y 'diferenciación. ¡Lee más aquí!

¿Cómo ha trabajado Bankinter su galardonada trayectoria de marca en los últimos años? 🏆 Hacemos un repaso de las campañas más destacadas de la compañía 👇

Bankinter ha recibido el premio a mejor trayectoria en los premios Eficacia, por su 'coherencia' y 'diferenciación. ¡Lee más aquí!

Bankinter recibe un premio por su trayectoria de marca La destacada estrategia de comunicación de Bankinter Bankinter refuerza el valor de la comunicación con una trayectoria de marca galardonada Escrito por 28 noviembre del 2022 a las 14:42 Compartir Bankinter recibe el premio del Club de Jurados de Eficacia, en compensación a una trayectoria de comunicación sustentada en la coherencia y la diferenciación.el banco recurrirá el impuesto a la banca"al día siguiente de pagarlo" , pues considera que se trata de un gravamen"discriminatorio, confiscatorio y que no responde a ninguna justificación técnica".El impuesto a la banca"no es bueno para la economía española" La consejera delegada de Bankinter, María Dolores Dancausa, ha tildado el gravamen de"injusto, discriminatorio y confiscatorio"., al que el Congreso dio luz verde la pasada semana.

En los últimos años, Bankinter ha destacado por su dedicación a la hora de trabajar la comunicación.El reconocimiento a tal desempeño, además de en su impacto positivo en los clientes, se ha materializado en la obtención de galardones concedidos por parte de la propia industria del marketing y la comunicación."No nos queda otra opción que acatarlo y eso vamos a hacer en Bankinter.El Club de Jurados de los premios Eficacia, escogieron recientemente a Bankinter como la ganadora del premio a la trayectoria de marca.La primera ejecutiva de la entidad naranja ha sido la banquera que más claro ha hablado sobre el impuesto a la banca que ha aprobado el Congreso de los Diputados.Los expertos del festival destacaban la coherencia, creatividad y diferenciación de su comunicación publicitaria.Lo vamos a hacer porque nos parece un impuesto injusto, discriminatorio y confiscatorio que no responde a ninguna justificación técnica", ha afirmado.Tal efectividad, recalcaban, no solo ha cambiado la imagen de la propia entidad, sino de toda la industria, desarrollando sus estrategias de una forma “disruptiva y brillante”.[Sabadell carga contra el impuesto a la banca:"No ha pasado por el Consejo de Estado, se ha hecho muy mal"] Dancausa ha cargado duramente contra el impuesto, que considera que tiene"bases endebles que no responden a ninguna justificación".

Además, la suma de estas acciones de gran impacto positivo para la compañía y el propio sector han conducido a los expertos a catalogar a Bankinter como el tercer banco más rentable de Europa.BANKINTER SE ADHERIRÁ AL ACUERDO DE LAS HIPOTECAS En otro orden de cosas, la consejera delegada de Bankinter ha confirmado que tras semanas de negociaciones con el sector bancario, pues la voluntad del banco es ayudar a sus clientes."Nos parece importante hacerlo porque más allá del impuesto, tenemos que luchar por un sistema tributario sólido y sostenible , que responda a razones técnicas y sin alentar a los populismos Dancausa ha señalado que también se adherirá al nuevo Código de Buenas Prácticas , aunque ha reconocido a no afecta demasiado a sus clientes.«Nuestra comunicación comercial y nuestra publicidad son ejes de la estrategia de Bankinter, con la que se apuesta por comunicar de manera sostenida y diferencial, lo cual atrae negocio» , aseguran desde la entidad.Bankinter consideran que el esfuerzo de los clientes debe ser recompensado a través del cuidado de su dinero, la materia prima con la que trabaja el banco y ofreciendo la máxima rentabilidad."Eso es lo que todavía no sabemos, es un dilema que está ahí", ha reconocido Dancausa, quien ha apuntado que todavía hay algunos flecos por resolver, como el tratamiento de provisiones que se exigirá a los bancos como consecuencia del acuerdo marco, si bien el banco se adherirá a él.La entidad ha buscado poner el foco en lo que importa, con el objetivo de ofrecer los mejores productos y servicios posibles, siempre adaptándose a las necesidades coyunturales económicas, pero cuidando de igual forma la manera en la que se comunica.No obstante, la consejera delegada de la entidad ha señalado que sus clientes tienen capacidad para afrontar estos problemas, incluso una recesión técnica.Las campañas que han motivado este éxito A inicios del año 2020, poco antes de que llegase la inesperada pandemia, desde Bankinter elaboraron una propuesta para reivindicar el rol de la banca responsable."Espero que sea para bien de todos", ha apuntado.Para Iglesias, además, este impuesto llega en"un momento de incertidumbre", que"no parece el más adecuado".

Establecieron el territorio de marca en base a 3 conceptos claros: Confianza, Respeto y Esfuerzo.De esta forma, la empresa ha logrado comunicar sus valores a la vez que pone el foco en diversas coyunturas sociales.Asimismo, ha descartado acometer adquisiciones de pequeñas entidades , como sí ha hecho en los últimos años, dado que su intención ahora es consolidar estos negocios.La suma de estos conceptos fueron las claves para trabajar las principales campañas de los últimos años , que han sido las valedoras de este reconocimiento: “Dinero” , fue una campaña cuyo lanzamiento se llevó a cabo durante los momentos más complicados del confinamiento, que tenía por objetivo presentar las diferentes medidas propuestas por el banco para mitigar el impacto del COVID-19 entre sus clientes.El spot, que sonaba al ritmo de una emotiva canción interpretada por la cantante ELE, ponía en valor la fortaleza, solvencia y solidez de la entidad en aquel momento de la crisis.Finalmente, ha reafirmado su apuesta por continuar como accionista de Línea Directa.“Retratos” , abordaba otra realidad social, el reflejo del papel que la gente estaba luchando para volver a empezar de nuevo, en una realidad compleja.Tampoco es verdad que no arrimemos el hombro como sector", ha apuntado.

El spot rendía tributo a cada una de las personas que desde el anonimato sacan adelante a este país..Tal reconocimiento se representó a través de la sobreimpresión de esos rostros anónimos, pero tan relevantes en la sociedad, en el diseño de los billetes.En “Mago” ponían en valor que el banco mantenía sus promesas y compromisos para con sus clientes.Y con “Rap Balada” mostraba como la nómina va menguando según pasa el mes y nos proponía un nuevo servicio para hacer frente a estos pagos, además de la remuneración por los saldos en cuenta de hasta 340 euros en los dos primeros años.Ahora, con su campaña “Don Dinero” , el banco da a conocer las medidas que han establecido para ayudar a las familias y empresas a afrontar el golpe económico y la inflación, así como la subida del Euribor.

Todo ello, con el objetivo de hacer que el dinero de los clientes no pierda poder.A partir de estas iniciativas Bankinter continúa reforzando su idea de seguir siendo “el banco que ve el dinero como lo ves tú” , con el objetivo de comunicar con coherencia y diferenciación medidas concretas que contribuyan a dar más poder al dinero de sus clientes.Compartir.

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