El análisis del consumo de medios, audiencias e inversión ya revelaba en 2022 una serie de hitos que nos anticipaban la transformación del mercado publicitario. Las audiencias de TV lineal marcaban mínimo histórico de penetración diaria y la de redes sociales, su máximo .
Este entorno hace que la competencia entre los distintos medios y plataformas para conseguir más audiencia y, por ende, mayores ingresos publicitarios, sea cada vez más fuerte. A falta de ver la solución final que propone Google -y que consigue convencer al mercado y los organismos regulatorios-, se abren paso otras alternativas que nos permiten aumentar la relevancia de la publicidad servidaLa segmentación contextual no es nueva, pero ha resurgido gracias a mejoras tecnológicas, pues ya no sólo se basa en lasde la página, sino que la IA nos permite una mejor comprensión del contenido y, por lo tanto, una mejor capacidad de alinear la...
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