Unión de altura en la industria deportiva. Adidas y Les Mills han anunciado una asociación que reúne a las dos potencias deportivas"para dar forma al futuro del entrenamiento", según aseguran ambas marcas en un comunicado.
La colaboración nace con la intención de abrir una nueva era de fitness, combinando tecnologías innovadoras con experiencias de fitness en vivo para cambiar la forma en que la comunidad de adidas tiene acceso a entrenamientos. "La asociación entre Adidas y Les Mills está destinada a revolucionar los entrenamientos de Omnifitness, ofreciendo experiencias mejoradas tanto en vivo como digitalmente, además de una nueva serie de programas enfocados a la Generación Z", continúa la nota. La alianza conectará a los miembros del programa de fidelización adiClub con Les Mills ofreciendo soluciones inmersivas y personalizadas a más de 300 millones de miembros.
A raíz de este acuerdo, Adidas ha creado colecciones y productos para apoyar específicamente los pilares clave de la actividad, incluidos HIIT, fuerza y yoga. Entre este equipamiento se incluye Designed 4 Training Series , ropa diseñada para promover la libertad de movimiento y la transpirabilidad para entrenamientos intensos como Les Mills Grit, así como las zapatillas Adidas Dropset, diseñadas para garantizar la estabilidad en entrenamientos de fuerza como bodypump.
La asociación proporcionará experiencias de entrenamiento a través de la innovación digital, al tiempo que ofrecerá eventos de entrenamiento en vivo en ciudades clave de todo el mundo. El evento Les Mills Live London de octubre de 2022, apoyado por Adidas, marcó la pauta con 5.000 asistentes que se unieron para uno de los eventos de entrenamiento grupal más grandes jamás organizados, y el primero en ser filmado en realidad virtual.
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