El gigante alemán de la ropa deportiva Adidas ha anunciado sus primeros números rojos en más de 30 años tras la complicada ruptura con el rapero estadounidense Kanye West. La compañía perdió 75 millones de euros en el año 2023, frente al beneficio de 612 millones de un año antes, después de reducir sus ingresos por la interrupción de su colaboración con el rapero estadounidense Kanye West y la gestión de sus inventarios.
Entre otras medidas, Gulden puso en venta el stock restante de zapatillas Yeezy “a menos” a precio de costo, una decisión con la que la compañía alemana buscó minimizar las pérdidas. También ha impulsado modelos tradicionales de zapatillas, como las Samba, Gazelle. “Aunque ni mucho menos 2023 fue un año bueno, sí acabó mejor de lo que esperaba a principios de año”, dijo Gulden.