Ríos de luz, la campaña para la desmovilización que se ganó el “Nobel” de la publicidad

Francisco Samper. La estrategia compitió con otra decena de campañas de marcas como Apple, Nike, Burger King, pero, para Samper, ellos terminaron llevándose el galardón por el impacto social que tuvieron.Es considerado como el premio más difícil de ganar en la publicidad. Hay quienes dicen que los leones de Cannes son el Oscar y que el Lápiz Negro es el Nobel. Es más difícil de ganar, es muy prestigioso.

Una de las cosas fundamentales para la estrategia de la campaña fue que funcionaba como inteligencia militar. Cada vez que se desmovilizaba un guerrillero, o soltaban a un secuestrado, nosotros los entrevistábamos para saber qué estaban pensando dentro de la guerrilla.

¿Hubo, entonces, dos momentos de la campaña?, la primera con las esferas y luego cuando les enviaron objetos y mensajes personales… Cuando el entonces presidente Juan Manuel Santos supo que estábamos haciendo eso, decidió llevar a todos los ministros y a todos los funcionarios del Gobierno hasta la base de Tres Esquinas y allí hizo que cada funcionario escribiera su mensaje y sembrara en el río su esfera. Fue muy conmovedor hacerlo, pero mucho más ver el resultado que tuvo.Cuando me han preguntado eso digo que era un estilo de publicidad que en ese momento no se hacía, aunque hoy es mas usual.

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