, que incluye las marcas de productos de consumo masivo preferidas por los colombianos. Estas pertenecen a los segmentos de bebidas, lácteos, alimentos, salud y belleza, cuidado del hogar, entre otros. colombianos en las 27 principales ciudades del país. Valora la penetración de la marca y el número de veces que se adquieren los artículos en el período de un año.
, Alquería, Coca-Cola, Arroz Diana y Colgate. Las marcas nacionales son dominantes en casi todos los sectores, con una participación del 74 %.Cabe destacar que el único renglón en el que predominan artículos extranjeros es el del cuidado personal, con el 65 % de las compras. , Alpina, Fruco, Zenú y Familia, respectivamente.
“Colombia hasta hace veinte años no estuvo abierta a los mercados mundiales. La oferta se concentraba en marcas locales y esto generó ciertos hábitos de consumo”, indica Según Simon, el posicionamiento de ciertas marcas en los primeros lugares a lo largo de los años se debe a un refuerzo de sus elementos diferenciales y a mantenerse vigentes en el mercado con nuevos productos o innovaciones.
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