En la imagen un registro de Eladio Portela, vicepresidente regional de Data de la agencia de marketing directo y digital MRM, captado durante una entrevista con Efe, a través de internet. EFE.
Los principales competidores de Chrome, Safari y el independiente Firefox, ya hace tiempo que bloquearon las cookies de terceros en sus productos, pero no tienen el alcance del navegador de la firma de Mountain View , que primero anunció la eliminación de las cookies para enero de 2022 pero finalmente la retrasó para finales del año siguiente.
Para un creativo como Alfredo Alquicira, vicepresidente creativo de McCann Worldgroup México, el cambio anunciado por Google genera «incertidumbre» en la industria porque se pierde toda la segmentación y conocimiento de la audiencia que se había logrado, pero «revaloriza» su trabajo porque volverá a priorizarse el ingenio y las buenas ideas para llegar a las personas.
«La gran iniciativa de las marcas será conocer más al cliente a través de modelos de recompensa y los consumidores serán más conscientes del valor de sus datos: te doy mis datos si la propuesta lo compensa; si no, sé el valor de mis datos y se los llevo otras marcas», indica Portela.
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