Las redes sociales actúan como buscadores digitales y promueven las compras entre los más pequeños. Los menores de 12 a 17 años acuden a plataformas como Instagram o TikTok para conocer los productos de internet y, finalmente, uno de cada dos de ellos los compra. El 66% de los consumidores menores de edad busca información sobre productos o servicios y el 50% reconoce haber sido influido por las plataformas sociales para comprar.
También se detecta un auge de una práctica muy popular en China: el lifestreaming, que consiste en promocionar los productos a través de conexiones en vivo y con acceso directo a la compra. Como estrategia de márketing, su mejor público se encuentra en los adolescentes de 12 a 17 años.
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