"A gente tem objetivo que o consumidor beba com consciência. Isso é o que move nossa estratégia" Maurício Giamellaro, CEO da Heineken no Brasil. Foi pelas mãos do conde Mauricio de Nassau, militar enviado pelo governo holandês para colonizar o estado de Pernambuco, em 1637, que o Brasil viu surgir sua primeira cervejaria, também pioneira nas Américas.
Para acompanhar a demanda e crescer ainda mais no Brasil, a Heineken investe no aumento da capacidade de produção. Entre 2019 e 2023, serão aportados R$ 2,6 bilhões, mais do que gastou, há quatro anos, para comprar a operação brasileira da Kirin.
E justamente para tentar ganhar mercado no mainstream é que ela trouxe em agosto para o Brasil a marca Tiger, de Cingapura, um dos principais rótulos da companhia no mercado asiático. “Ela vai trazer mais qualidade para o segmento puro malte mainstream. A gente começou a distribuição no Sul e hoje já é nacional”, disse o CEO. Ainda não está definido quando começa a produção no Brasil.
Para Paulo Solmucci Júnior, presidente-executivo da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes , a volta dos bares vai ajudar no aumento da rentabilidade das companhias de cerveja. “A retomada do mercado de bares é uma dádiva, já que a margem é maior do que em mercados. Em julho, já alcançamos 80% do que foi observado em 2019”, disse o dirigente. Estudo da KPMG mostra que 60% do faturamento de bebidas vêm de bares e restaurantes.
istoe_dinheiro vc já se perguntou porque as bebidas alcoólicas no brasil leva uma eternidade para ter reajustes nos preços?
istoe_dinheiro Estamos fazendo o máximo para que a Senhora se torne a primeira, Dona heinekenbr
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