Au mois de mars, en plein confinement, l’application préférée des jeunes, TikTok, a été téléchargée 115 millions de fois à travers le monde. En mars 2020, selon l’agence We are social, TikTok était l’application la plus téléchargée.
De plus, Tiktok c’est le réseau social champion dans la tranche d’âge 12-25 ans. Et ça tombe bien, 58% d’entre eux ont passé plus de temps sur les réseaux sociaux pendant le confinement, selon we are social. Mais quelle est la recette de la gloire ? De plus, le business model de TikTok, sans publicités sponsorisées mais qui marche davantage avec des"influenceurs" permet aussi l’accès à cette tranche d’âge. Ça veut dire que la capacité d’attraction de l’audience est aussi plus importante. C’est pourquoi, les célébrités connues sur Instagram se mettent également à TikTok, en proposant des contenus différents, explique Maha Karin-Hosselet.
Résultat des courses, ces jeunes accros à la sociabilité et dans la mesure où ils sont moins libres d’aller vers l’extérieur, ils vont chercher le contact là où il se trouve, à savoir les réseaux sociaux. Et quand ils sont conçus pour eux, comme c’est le cas de TikTok, alors ça peut être une recette gagnante.
Pour Laura Calabrese, " TikTok c’est un petit peu le petit frère de YouTube ", mais avec une facilité d’utilisation plus importante. Au-delà de pouvoir créer son propre contenu, c’est un contenu pour les jeunes par les jeunes que l’on peut développer sur TikTok. "C’est la possibilité de faire de petites vidéos courtes, c’est rythmé, il y a de la musique, c’est fun et divertissant et il y a une grande viralité", décode la spécialiste des réseaux sociaux.
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